Descubra como o SEO pode transformar o seu negócio.
O debate moderno sobre o SEO
Na última década, o termo SEO foi amplamente debatido no universo do marketing empresarial. Em termos gerais, SEO é compreendido como o posicionamento orgânico nos mecanismos de busca — especialmente no Google.
Embora todas as empresas modernas desejem aparecer na primeira página do Google, o SEO ainda é frequentemente tratado no nível mais baixo da hierarquia empresarial. Essa abordagem precisa mudar.
A prática do SEO moderno vai muito além da simples otimização de código para agradar ao Google. Compreender esse conceito exige uma visão holística e estratégica.
Todo projeto bem-sucedido na internet deve contar com uma estratégia clara de geração de tráfego qualificado. O grande desafio está em alcançar consumidores que já estão buscando por seus produtos — e o diferencial está em entender exatamente como essas pessoas fazem suas buscas no Google.
O estudo de palavras-chave: a base do SEO
O estudo de palavras-chave é a base de qualquer estratégia de SEO. Somente após uma análise minuciosa dos termos e variações é possível iniciar a construção de conteúdo relevante para páginas web — especialmente as de categorias e produtos.
Compreender o comportamento do consumidor é valioso para todos os setores da empresa. A assessoria de imprensa, por exemplo, pode aplicar estratégias de SEO nos títulos dos releases. A agência de publicidade pode destacar termos-chave em suas peças, enquanto a equipe de vendas pode desenvolver argumentos alinhados às principais dúvidas dos consumidores.
Esses são apenas alguns exemplos de como o SEO pode ser aplicado no ecossistema empresarial. Indo além, ele pode inclusive ajudar na escolha de nomes para novos produtos. Por isso, relegar o SEO ao final da hierarquia já não faz sentido.
A Tabela Periódica do SEO
Sob uma perspectiva objetiva, implementar a estratégia de SEO no site é essencial para alcançar os resultados desejados.
O processo completo de otimização é complexo e requer uma equipe especializada para garantir que todos os critérios relevantes ao Google sejam atendidos. Esses fatores podem ser visualizados na Tabela Periódica do SEO, criada pelo Search Engine Land.
Conteúdo é rei
Entre todos os grupos de elementos, o conteúdo se destaca como o mais importante. A máxima do SEO continua sendo: “Conteúdo é rei.” Mesmo com algoritmos cada vez mais sofisticados, o Google ainda busca entregar o melhor resultado possível para o usuário.
Essa ênfase nos fatores de conteúdo se tornou ainda mais evidente após a atualização Panda, quando o Google passou a penalizar sites com conteúdo raso ou copiado.
Fatores SEO de conteúdo
Os principais fatores de conteúdo podem ser organizados da seguinte forma:
- Palavras-chave (Kw): A base está na pesquisa de palavras-chave para entender o que o público realmente busca, e utilizar esses termos estrategicamente nos conteúdos.
- Qualidade (Qu): Páginas bem escritas, originais e relevantes são valorizadas pelos mecanismos de busca.
- Frequência (Fr): Sites atualizados com regularidade tendem a ter melhor desempenho nos rankings.
- Multimídia (Mm): Imagens, vídeos e gráficos ajudam a entregar conteúdo mais rico e aprofundado (Dt), otimizando a experiência do usuário.
- Respostas (An): Fornecer respostas diretas às perguntas dos usuários aumenta as chances de destaque em trechos em destaque (featured snippets) e pesquisas por voz.
Conclusão
Tudo o que foi apresentado até aqui representa apenas uma fração dos benefícios que o SEO pode proporcionar a uma organização — especialmente no que diz respeito à criação de conteúdo relevante e tecnicamente otimizado.
Colocar o SEO no centro da estratégia de marketing é, portanto, uma das decisões mais acertadas que uma empresa pode tomar. Não hesite em incluir o SEO na estrutura central da hierarquia da sua organização — seus concorrentes provavelmente já o fizeram.
