Os Grids de Produtos do Google Estão Roubando Seus Cliques: Descubra Como Recuperá-los
Se você vende online, provavelmente já notou: a página de resultados de pesquisa do Google passou por uma grande transformação. Os dez links orgânicos ainda estão lá, mas agora compartilham a página com múltiplos grids de produtos e resumos gerados por IA. O resultado? Os links orgânicos foram empurrados para baixo, recebendo uma fração dos cliques que recebiam antes.
Esta mudança, embora destinada a melhorar a experiência do utilizador, representa um dos maiores desafios para o tráfego orgânico de e-commerces na última década. A dependência exclusiva do SEO tradicional para visibilidade de produtos tornou-se uma estratégia arriscada.
A competição agora ocorre dentro dos ricos recursos visuais que o Google prioriza, e a porta de entrada para essa competição é o Google Merchant Center (GMC).Neste artigo, vamos analisar o porquê desta mudança, como o Google identifica pesquisas transacionais para exibir grids de produtos, e qual é o impacto real nos seus resultados.
Grids Pagos vs. Grids Orgânicos: Entendendo o Jogo
Uma dúvida fundamental que surge é: esses grids de produtos são posições pagas ou orgânicas? A resposta é: ambos.
O Google exibe tanto carrosséis de produtos pagos (Anúncios do Shopping) quanto grades de produtos orgânicos (Listagens Gratuitas), e é crucial entender a diferença:
Grids Pagos (Anúncios do Shopping): Geralmente no topo da página, com a etiqueta “Patrocinado”. São o resultado das suas campanhas de Google Ads (ex: Performance Max). Você tem alto controle sobre segmentação e lances, mas paga por cada clique.
Grids Orgânicos (Listagens Gratuitas ou “Popular Products”): Aparecem mesclados aos resultados de pesquisa, sem custo por clique. A elegibilidade vem de ter um feed de produtos válido e otimizado no Google Merchant Center. O posicionamento é determinado por um algoritmo que considera a relevância do seu feed, a qualidade da sua página e outros fatores de SEO.
A boa notícia é que uma estratégia de feed bem executada é a base para vencer nos dois campos de batalha. As otimizações impactam positivamente tanto o seu desempenho nos anúncios pagos quanto a sua visibilidade nos grids orgânicos.
"As pesquisas com termos transacionais, onde o utilizador está pronto para comprar, são as que mais convertem em vendas. E é exatamente nelas que o Google deu máximo destaque aos grids de produtos."
Para compreender por que o Google mudou a forma como exibe resultados, é fundamental entender como o Google classifica as pesquisas. O Google não trata todas as buscas da mesma forma. Cada pesquisa tem uma intenção específica, e o Google identifica essa intenção para exibir os resultados mais apropriados.
Existem quatro tipos principais de pesquisa:
1. Pesquisas Informacionais
O utilizador está procurando informação e conhecimento, não quer comprar nada. Quer aprender, entender ou resolver uma dúvida.
Exemplos:
- “Como funciona um paquímetro digital?”
- “Qual é a diferença entre furadeira de impacto e furadeira comum?”
- “Como usar uma chave de fenda magnética?”
Resultado do Google: Artigos de blog, guias, vídeos educativos, Wikipédia. Nenhum grid de produtos.
2. Pesquisas Navegacionais
O utilizador já sabe exatamente o que quer e para onde quer ir. Quer encontrar um website ou marca específica.
Exemplos:
- “Ferramentas Starrett”
- “Loja Mercado Livre”
- “Amazon Brasil”
Resultado do Google: O website da marca, marketplace, ou página específica. Poucos grids de produtos.
3. Pesquisas Comerciais
O utilizador está considerando a compra, mas ainda está na fase de pesquisa e comparação. Quer saber mais sobre opções antes de decidir.
Exemplos:
- “Melhores paquímetros digitais 2025”
- “Furadeira de impacto vs furadeira comum”
- “Comparação de chaves de fenda magnéticas”
Resultado do Google: Artigos de comparação, reviews, listas de produtos. Alguns grids de produtos, mas não é o foco principal.
4. Pesquisas Transacionais (O Ponto de Virada)
O utilizador está pronto para comprar. Quer encontrar um produto específico, ver preços e fazer a compra agora mesmo.
Exemplos:
- “Paquímetro digital 150mm”
- “Furadeira de impacto 750W”
- “Chave Phillips PH2 100mm”
- “Comprar paquímetro online”
- “Paquímetro preço”
Resultado do Google: GRIDS DE PRODUTOS em destaque, com imagens, preços, avaliações e links diretos para compra. Este é o novo cenário.
Como o Google Identifica Pesquisas Transacionais
O Google utiliza um algoritmo sofisticado para identificar quando uma pesquisa é transacional. Os sinais que o Google procura incluem:
Sinais Linguísticos
- Palavras-chave de compra: “comprar”, “preço”, “barato”, “desconto”, “promoção”
- Modelos e especificações: “150mm”, “750W”, “PH2”, “220V” (o utilizador sabe exatamente o que quer)
- Marcas específicas: “Bosch”, “Mitutoyo”, “Gedore” (o utilizador tem uma marca em mente)
- Quantidades: “10 unidades”, “kit com 5 peças” (intenção comercial clara)
Sinais de Comportamento
- Histórico de pesquisa: Se o utilizador pesquisou antes sobre “como escolher um paquímetro” e agora pesquisa “paquímetro 150mm preço”, o Google entende que está pronto para comprar.
- Localização geográfica: “Paquímetro perto de mim” ou “Paquímetro São Paulo” (intenção de compra local)
- Dispositivo: Pesquisas em dispositivos móveis durante horários de compra (noites e fins de semana) têm maior probabilidade de serem transacionais.
Sinais de Contexto
- Sazonalidade: Durante períodos de promoção (Black Friday, Natal), o Google aumenta a exibição de grids de produtos.
- Tendências: Se muitos utilizadores estão procurando “paquímetro digital”, o Google identifica como termo transacional.
O Impacto Real: O Que Aconteceu com os Cliques Orgânicos?
Em 2025, a página de resultados de pesquisa do Google (SERP) para consultas transacionais transformou-se de uma lista de links para uma vitrine digital. Múltiplas linhas de carrosséis de produtos, guias de compra e os novos “AI Overviews” empurram os resultados orgânicos tradicionais para baixo da dobra.
Um estudo da Seer Interactive, analisando mais de 3.000 consultas, revelou o impacto dramático: para pesquisas que acionam os AI Overviews, a taxa de cliques (CTR) orgânica caiu 65%, enquanto a CTR paga diminuiu 68%.
Mas o impacto é ainda mais severo para pesquisas transacionais. Quando o Google identifica uma pesquisa como transacional, ele exibe até 3 grids de produtos na mesma página, ocupando 40-50% do espaço acima da dobra. Os resultados orgânicos tradicionais (links azuis) são empurrados para baixo, recebendo apenas 10-15% dos cliques.
O Google Merchant Center era antes apenas uma ferramenta para gerir anúncios pagos do Shopping. Hoje, é a espinha dorsal da visibilidade de produtos, tanto paga como orgânica, no Google. Se os seus produtos não estão no GMC, é improvável que apareçam nestas novas secções de produtos altamente visíveis.
A ascensão dos grids de produtos não é uma tendência passageira, mas sim a consolidação da visão do Google para o futuro do e-commerce. E tudo começa com a identificação de pesquisas transacionais.
Se você vende produtos que são alvo de pesquisas transacionais (e a maioria dos e-commerces vende), então você precisa estar no Google Merchant Center. Ignorar esta mudança significa perder uma parcela significativa de visibilidade e tráfego qualificado.
A boa notícia é que, ao otimizar o seu feed de produtos no Google Merchant Center, você está a investir numa base sólida que melhora o seu desempenho tanto nos anúncios pagos quanto na sua visibilidade orgânica gratuita.
Mas como fazer isso de forma eficaz? Como garantir que seus títulos, imagens e dados se destacam da concorrência? No nosso próximo artigo, apresentaremos o “Guia Completo Google Shopping 2026”, um manual prático com todas as estratégias avançadas para dominar este novo cenário. Fique atento!
